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快就是慢,慢成就快,事物總有對(duì)立統(tǒng)一的一面。為了降低品牌塑造成本,提高品牌收益,更加高效地塑造品牌,我們需要深入了解“慢品牌”,并在實(shí)踐中靈活運(yùn)用“慢品牌”這一思維方式。
慢品牌是一種心態(tài)
慢品牌既是一種“胸有成竹”的心態(tài),也是一種“怡然自得”的胸懷,更是一種洞穿事物本質(zhì)的決心和魄力。慢品牌要求我們?cè)谄放扑茉斓倪^(guò)程中,堅(jiān)持“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”,堅(jiān)持多角度了解環(huán)境,堅(jiān)持深層次挖掘優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持全方位盤點(diǎn)資源,不急于求成,不人云亦云,更不能攀比跟風(fēng),喪失主見(jiàn)。
欲速則不達(dá),心態(tài)左右成敗。慢品牌不是教人做事
拖拖拉拉、放棄效率,不是教人做一天和尚撞一天鐘,更不是教唆人忽忽悠悠、稀里糊涂、吊兒郎當(dāng)、漫無(wú)目的地混日子。慢品牌主要強(qiáng)調(diào)一種心態(tài),一種發(fā)自內(nèi)心的、對(duì)于未來(lái)的信心、鎮(zhèn)定和沉穩(wěn)。 慢品牌有利于投資
做品牌的實(shí)質(zhì)是做投資。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),投資無(wú)非是個(gè)投入和產(chǎn)出的問(wèn)題。投入的可以是貨幣、時(shí)間、土地以及其它資源,當(dāng)然也可以是感情,收獲的可以是感情、貨幣、榮耀,也可以是時(shí)間或生命等不同形式的結(jié)果。
慢品牌讓我們擁有一種平和如水的心態(tài),豁達(dá)做人,從容做事,淡然生活,從容思考,從而能夠看清現(xiàn)狀,抓住當(dāng)前,輻射未來(lái)。慢品牌雖然不能確!爸\萬(wàn)世”,不能確保“一本萬(wàn)利”,但至少可以協(xié)助企業(yè)掌控事務(wù)發(fā)展的進(jìn)程,至少可以保障企業(yè)進(jìn)退自如,在極大程度上免去企業(yè)拼殺的勞苦憂慮以及失敗的心酸愁煩。
慢品牌很重視規(guī)律
做品牌猶如造房子,一定要先做建筑規(guī)劃再進(jìn)行施工,而不是施工之后,發(fā)現(xiàn)漏洞百出,工程無(wú)法繼續(xù)的時(shí)候再回頭去做規(guī)劃。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)至始至終強(qiáng)調(diào),做品牌一定要遵守大規(guī)律,精心做規(guī)劃,但是又要打破小規(guī)則,尋求大創(chuàng)意,二者務(wù)必有機(jī)結(jié)合,缺一不可。
但是,中國(guó)很多企業(yè)在品牌塑造的道路上,或出于對(duì)品牌規(guī)律的無(wú)知,或出于“節(jié)省”品牌咨詢費(fèi)的良苦用心,或出于思維習(xí)慣的束縛和羈絆,或出于“李鬼”式人物或機(jī)構(gòu)的誘導(dǎo)和誤導(dǎo),很多企業(yè)是做了施工才在遭遇困境時(shí)意識(shí)到必須做品牌規(guī)劃。慢品牌讓企業(yè)在全面啟動(dòng)品牌塑造工作之前,擁有更多的思考時(shí)間和認(rèn)知時(shí)間,從而能夠?qū)σ?guī)律給予足夠的重視,進(jìn)而按照規(guī)律辦事,走在正確的品牌塑造之路上。
慢品牌能避免浪費(fèi)
選錯(cuò)方向、做錯(cuò)定位帶來(lái)的損失是難以估量的。打個(gè)比方來(lái)說(shuō),如果一個(gè)家具公司,其品牌定位模糊,產(chǎn)品定位錯(cuò)亂,必然會(huì)在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中造成極大的浪費(fèi):明星代言浪費(fèi)、廣告發(fā)布浪費(fèi)、生產(chǎn)原料浪費(fèi)、店鋪浪費(fèi)、導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)浪費(fèi)等等。現(xiàn)實(shí)中卻有很多這樣的公司。每當(dāng)看到這些公司鋪張浪費(fèi)的時(shí)候,我都會(huì)很心痛,畢竟再大的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也經(jīng)不起這種折騰。
慢品牌在心態(tài)上對(duì)企業(yè)提出要求,將做品牌視為投資,嚴(yán)格按照規(guī)律辦事,進(jìn)而可以避免很多浪費(fèi)。此外,慢品牌還會(huì)讓企業(yè)老板加強(qiáng)對(duì)人的考察力度,增加對(duì)人的考察周期,不能被江湖術(shù)士忽悠。企業(yè)投資一般不是小數(shù),不只是員工那點(diǎn)兒工資,也不只是材料那點(diǎn)兒費(fèi)用,而是一段時(shí)間內(nèi)一連串的不間斷支出。老板們不能看到大大的“畫餅”,就頭腦發(fā)熱、揮金如土。這是每一個(gè)老板都必須謹(jǐn)記的一句話。
此外,慢品牌因其尊重規(guī)律,準(zhǔn)備充分,反而會(huì)加快品牌的成長(zhǎng)速度,從而節(jié)省時(shí)間這一至關(guān)重要卻又常常被忽視被浪費(fèi)的資源。例如,一些公司做品牌的時(shí)候,看起來(lái)十分著急,相關(guān)人員加班加點(diǎn),拼命地向前“趕”,但卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的成績(jī),等于在不折不扣的浪費(fèi)時(shí)間,甚至在兩三個(gè)月過(guò)去之后,也仍舊是稀里糊涂一鍋粥,理不出個(gè)頭緒來(lái)。這樣的企業(yè)不在少數(shù),必須引起老板們的高度重視。
慢品牌成就快品牌
事務(wù)總有相對(duì)的一面?鞎(huì)轉(zhuǎn)化為慢,慢反而成就快,這種“質(zhì)變”必須引起企業(yè)的重視。我在上面的論述中已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào),慢品牌能夠讓我們擁有良好心態(tài),讓我們尊重規(guī)律,讓我們避免浪費(fèi),因此企業(yè)能夠保持一個(gè)平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度,一步步領(lǐng)先,一步步將“慢品牌”變?yōu)椤翱炱放啤薄?
下面我們回顧一個(gè)眾所周知的寓言:龜兔賽跑,可以說(shuō)是“慢成就快”的經(jīng)典案例。兔子向動(dòng)物們炫耀他的速度,“我從來(lái)沒(méi)有失敗過(guò),”他說(shuō),“當(dāng)我奔跑時(shí),沒(méi)有人比我更快!睘觚斊届o地說(shuō):“我要與你比賽!薄罢媸切υ,我可以邊玩邊和你賽跑。”兔子說(shuō)。比賽開(kāi)始了,一眨眼工夫,兔子已經(jīng)跑得不見(jiàn)了蹤影,但是他覺(jué)得自己跑得快,對(duì)比賽掉以輕心,躺在路邊就睡著了。烏龜慢騰騰地卻一刻不停地走,當(dāng)兔子一覺(jué)醒來(lái),他看到烏龜已經(jīng)快到終點(diǎn)線了。兔子輸了比賽。
但是,當(dāng)前的企業(yè)界充滿著浮躁之風(fēng),捧著一粒芝麻當(dāng)成西瓜,抱個(gè)地球儀就當(dāng)擁有全宇宙,盲目擴(kuò)展、盲目求大、盲目收購(gòu)、盲目多元化等等數(shù)不勝數(shù)。一些專家教授們,脫離企業(yè)實(shí)際,漠視環(huán)境變遷,站著指指點(diǎn)點(diǎn)、評(píng)頭論足,甚至顛三倒四、胡言亂語(yǔ),在有意或無(wú)意之中助長(zhǎng)這些浮躁之風(fēng)。
企業(yè)老板必須認(rèn)清這一點(diǎn),必須及時(shí)有效地建立“慢品牌”的思維方式,從而在實(shí)際行為中嚴(yán)格實(shí)施,逐步降低時(shí)間、資金等綜合成本,實(shí)現(xiàn)高效率構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌,為企業(yè)的發(fā)展贏得珍貴的時(shí)間以及機(jī)遇。例如,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)酷咔咔飾品時(shí),在“慢品牌”的心態(tài)基礎(chǔ)上,通過(guò)切分市場(chǎng)、構(gòu)建新品類來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者的心智資源,積極開(kāi)創(chuàng)了“個(gè)性飾品”這一新品類,決心做個(gè)性飾品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,讓消費(fèi)者比較容易地記住了酷咔咔的品牌特征并產(chǎn)生了好感,從而迅速產(chǎn)生聚焦優(yōu)勢(shì),大大方便了消費(fèi)者和經(jīng)銷商的記憶以及隨后的品牌傳播,從而加快了酷咔咔飾品品牌的發(fā)展速度。
慢品牌攀登大境界
慢品牌不僅對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是一種革命性的思維方式,其更能協(xié)助企業(yè)老板建立一種更健康的生活方式和工作方式,推動(dòng)企業(yè)老板思考生活和工作的終極意義,提升自己的人生境界。很多老板一天到晚都很忙,忙工作、忙應(yīng)酬,以致于沒(méi)有了思考的時(shí)間和環(huán)境,從而偏離了生活的軌道,甚至偏離了人生的軌道。
不思考的人就等于是行尸走肉。汪丁丁說(shuō)一個(gè)人怎樣思考就怎樣生活,蘇格拉底強(qiáng)調(diào)未經(jīng)思考的人生不值得過(guò),孔子更是每天三醒己身。人的一生不只是貨幣和美女,這是一句人們經(jīng)常掛在嘴邊的話?墒牵芏嗬习宀恍蚁萑肫渲,自得其樂(lè),久久不知“悔改”。慢品牌將促進(jìn)其放慢節(jié)奏,引發(fā)更深層次的思考,從而一步步走向更高的境界。
能夠活得久遠(yuǎn)的品牌,必然是能夠尊重規(guī)律、不斷提升境界的品牌。祝愿更多的企業(yè)能夠讀懂慢品牌、實(shí)踐慢品牌,高效鑄造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌,由內(nèi)而外的提升自己的人生境界。
謝付亮,著名品牌專家,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)(www.yzpp.com)策劃總監(jiān),中國(guó)超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分錢做品牌”的運(yùn)作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧,已經(jīng)憑借超低投入為20多個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī),著有《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》(機(jī)械工業(yè)出版社);資深品牌培訓(xùn)專家,近百場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓,經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧,現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程;另有最新課程:《捂緊你的廣告費(fèi)——立即掌握以一敵百的廣告策略》,即將改變中國(guó)企業(yè)的廣告思維。電話:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com